[ Брендсовет... ]

Позиционирование – это самое главное обещание бренда потребителю, которое помогает ему распознавать бренд среди прочих торговых марок и является основанием для его предпочтения (то есть покупки). В соответствии с позиционированием строится, в частности, вся рекламная коммуникация. Характер бренда – это описание психологических характеристик бренда, которые чаще всего передаются при помощи прилагательных.

Если вы называете кофейню стилизованным под итальянское словечко, то ваш клиент вправе ожидать не только наличие итальянской кондитерской мысли в меню, но и максимально приближённой к Италии атмосферы внутри заведения.
Если вы называете контору своим именем, то будьте готовы к тому, что в случае вашей промашки вас будут полоскать на каждом углу.
Если же вы пытаетесь обходиться полностью без бренда и ограничиваться простецким «Шлакоблоки», то знайте, что малейшее изменение в качестве вашего продукта мгновенно убьёт ваш бизнес. Таких как вы, любящих безымянность, на рынке – сотни. Для покупателя все вы одинаковы и несёте ответственность только качеством своего продукта, а не своим именем или репутацией.
Создавайте бренды!
Позиционируйте их!
Растите их, как детей!
Пестуйте и продвигайте!
Имя и репутация – это единственный вечный капитал на Земле. И только его вы можете передать своим детям для преумножения…