[ Брендсовет... ]

Допустим, вы открыли бутик модной одежды. Ваш товарный поток имеет строгую линейку происхождения, укладывающуюся в маршрут «итальянские сток-центры – махачкалинские магазины модной одежды». Всё, что вам остаётся сделать после удачного вояжа на Апеннины за товаром – это пафосная вывеска над входом и не менее пафосная рекламная кампания.

Конечно же вы имеете очень ограниченный выбор в плане названия своего магазина. Обычно таковым становятся: торговая марка того или иного итальянского модельера (Армани, Версаче), географические привязки к Италии (Неаполь, Милано, Торино, Рома, Венеция и т.д.), названия улиц (Монте Наполеони), не совсем персонифицированные фамилии (Паскуччи, Готти) либо общеупотребительные слова из итальянского языка (Примавера, Альтрамода). В общем, широты и размаха в данном вопросе у вас будет не слишком много. И поэтому выделиться на фоне бесконечных однотипных конкурентов вам будет ох как непросто. Хотя, если конечно, не обладать определённой долей фантазии…
Если перед вами всерьёз встал вопрос с поиском названия для своего бутика, поступите очень просто. Возьмите чистый лист бумаги и ручку. Уединитесь где-нибудь за столом. А теперь просто попробуйте написать, с чем у вас лично ассоциируется Италия. Потом попросите сделать то же самое всех членов своей семьи, друзей, знакомых и знакомых своих знакомых. Полученные таким образом данные можно будет считать некоей репрезантативной выборкой. После чего внимательно проанализируйте все собранные вами листы и на отдельную бумажку выписывайте все совпадения, которые будут присутствовать во всех опросниках. Наверняка вы получите примерно одинаковый набор слов «спагетти, кальчо, Милан, дольчегабанна и т.п.». Но не опускайте сразу руки. Потому, что ещё одним понятием в этом списке будет…итальянская эстрада. И тут вас должно осенить. Ведь нет ничего более итальянского, вбившегося в подсознание любого советского человека, чем фразы из старых итальянских хитов. Все эти «феличита», «ла ша те ми кантаре» и «джелатто чоколатто». Вам остаётся всего то выбрать из этого множества фраз ту, которая наиболее полно отразит концепцию вашего бизнеса, заказать вывеску и написать это название русскими буквами, но на итальянском языке. Гарантируем – вы получите уникальный, благозвучный, соответствующий нормам всех правил и законов и запоминающийся с первого раза бренд, которому не нужна будет слишком мощная раскрутка. Он сам вас раскрутит…

Александр Поляков

PR-агентство Медиафакт
т.: 67-06-78 ул. М. Гаджиева, 94