Французское слово «бутик» (boutique – небольшой магазин, лавка) имеет несколько значений. В Дагестане бутик чаще всего ассоциируют с небольшими магазинами, торгующими товарами высокого качества.
Используя французский термин вместо классического словосочетания «магазин (как правило, женской) одежды», владелец как бы даёт понять потенциальному покупателю разницу в качестве товаров — как известно, в понимании среднестатистического покупателя более высокая цена на товар автоматически ассоциируется с более высоким качеством, «брендовостью» продаваемого товара. Также бутик, как правило, характеризуется индивидуальным подходом к клиентам, высоким сервисом обслуживания, отличающим его от вещевых рынков или магазинов. Также отличительной особенностью бутика от классического магазина является акцент на дизайн, которому всё больше внимания придают дагестанские клиенты.
Особенное значение эти дополнения играют в Дагестане, где в любом магазине одежды можно купить вещи под маркой известных брендов, но на деле таковыми не являющимися. Имея все эти преимущества вкупе с эксклюзивностью продаваемого товара, бутик до недавнего времени переживал в Дагестане бум, однако сегодня такого бума покупателей не наблюдается. И это способствует изменению классического значения французского понятия в нашей республике, всё более превращая его в «узкоспециализированную фирму с ограниченным кругом клиентов и услуг». Как правило, это состоятельные клиенты, могущие позволить себе покупать одежду от 40—50 тысяч и выше, в то время как в целом для Дагестана характерен тренд «массовой элитарности» при финансовой невозможности ему соответствовать. В то же время другие типы бутиков, располагающиеся в торговых центрах и предоставляющие разные, уже отстающие от моды коллекции за приемлемую для большинства цену (до 10 тысяч рублей), практикующие распродажи и различные акции, имеют один большой минус в глазах клиентов. Своим подбором товаров они несильно отличаются от обычных магазинов одежды и таким образом не всегда отвечают требованиям, предъявляемым к бутику, а используют это понятие лишь для самопиара. Скорее всего, главная проблема магазинов подобного типа в Дагестане и заключается в том, что, несмотря на присущее дагестанцам стремление выделиться, в республике ещё не сформировалась прослойка граждан, способных в нынешних экономических условиях иметь финансовую возможность соответствовать всем модным тенденциям своего времени. И в республике бутик по-прежнему ещё долго останется привилегией состоятельного меньшинства, что в определённой степени и будет мешать его переходу на более широкие рынки сбыта.
- 2 просмотра