[ Крутой фильм о Дагестане ]

Мы встретились с одним из тех, кто принимал участие в организации съёмок фильма, подготовке сценария и попросили поделиться своими соображениями по поводу фильма и формирования имиджа Дагестана сегодня. Наш собеседник – известный рекламист и телеведущий, а сегодня – начальник отдела «Дагэкспо» Мининвеста РД – Георгий Гарунов.

СК: Как формировать имидж Дагестана и как оценивать эту работу?

Гарунов: Теоретически можно решить любую задачу. В случае с Дагестаном создание положительного образа – вопрос сложный не только потому, что уже давно центральные СМИ работают в обратном направлении, но и потому, что положительный образ должен быть не фантастическим и придуманным: он будет действовать недолго, до первого несовпадающего факта, образ должен соответствовать действительности, опираться на что-то. Здесь много работы и для рекламистов-пиарщиков, и для психологов, и для руководителей всех рангов.

СК: А причём здесь руководство?

Гарунов: Любой опытный рекламист скажет вам, что для выработки грамотного решения должна быть поставлена грамотная задача. А её как раз и ставит руководство. Задача повышения имиджа ведь тоже может быть разной. Для улучшения имиджа Дагестана среди знакомых, своих друзей, достаточно пригласить их в гости. Повозить, показать красоты, вкусно накормить и проводить с подарками домой. И эти люди очень долго не будут верить СМИ о криминальных происшествиях в «… этом удивительном крае». В масштабах всей республики возникает вопрос об общих и конкретных задачах. Кого приглашать, возить, кормить и самое главное: С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ, ЧЕГО и в какие сроки мы хотим добиться. Наш министр Максим Щепакин, прекрасно разбирающийся в рекламе, умеет правильно ставить задачу и знаком с людьми, которые смогли её решить на очень высоком уровне. Ведь после всей этой рекламной работы наше министерство должно доказать потенциальным инвесторам, что вложенные в конкретные предприятия деньги принесут им конкретные выгоды. Для этого у нас в Мининвесте есть отделы по работе с инициаторами проектов и инвесторами.

СК: И каковы результаты?

Гарунов: Все ждут действий со стороны инвесторов, а по всем рекламным законам сначала надо привлечь внимание, затем заинтересовать, вызвать желание и только потом возможны действия со стороны целевой аудитории. Этот принцип (AIDA – Внимание, Интерес, Желание, Действие) описан во всех учебниках рекламы и ждать мгновенных действий, минуя первые этапы, – нелогично. Мы показали вам, а до этого по ТВ, фильм «ДАГЕСТАН ИНВЕСТИЦИОННЫЙ», снятый по заказу нашего министерства и при огромной поддержке и помощи всех его работников. Фильм снят летом этого года творческой группой из Краснодара, он выполняет функции двух первых пунктов принципа AIDA, дальше – поле действий для специалистов в области работы с предпринимателями, инвесторами по доведению дела до логического конца – созданию работающих предприятий, приносящих процветание Дагестану.

СК: На самом деле фильм впечатляет, а что дальше?

Гарунов: При этом хочу заметить, что мы очень много времени потратили на то, чтобы в фильме было поменьше превосходных степеней и информации, не соответствующей действительности. Эффект грандиозности – ВАУ-эффект (в нашей транскрипции можно сказать ВАХ-эффект) достигнут профессиональной работой, великолепными съёмками и озвучиванием. Но одного фильма, даже такого замечательного, недостаточно, надо вести постоянную, целенаправленную работу. Это требует серьёзных усилий и немалых денег.

СК: И этим опять будут заниматься не наши?

Гарунов: Наше министерство очень хочет найти в Дагестане профессионалов и работать с ними, на нашем сайте daginvest.com можно найти всю контактную информацию. Мы приглашаем к сотрудничеству все творческие силы республики. На сегодняшний день они разрозненны, поэтому мы и не видим примеров, таких грандиозных, как этот фильм. Хотя технически все можно повторить, и при наличии необходимой техники и профессиональной команды нам будут по плечу любые задачи, правильно поставленные и хорошо оплаченные. Я уверен, что такую команду в Дагестане собрать можно, и мы уже начали составление банка данных.