О том, что реклама - двигатель торговли, мы слышим чуть ли не каждый день и чуть ли не от каждого рекламного агента. Гораздо реже нам говорят о том, как правильно построить рекламную кампанию с учётом целевой аудитории рекламируемого товара, количества рекламных контактов и других показателей, а уж такие слова, как GRP и СРТ, нам и вовсе незнакомы. Телевидение, радио, газеты, новомодные глянцевые журналы с экзотическими названиями - вариантов для размещения рекламы с каждым днём становится всё больше и больше.
Конечно, при таком разнообразии и огромном количестве рекламных предложений предпринимателю зачастую не хватает времени рассмотреть все за и против. Поэтому мы решили сопоставить основные рекламные площадки с учётом стоимости размещения и охвата целевой аудитории.
К примеру, вот таблица расчётов стоимости размещения 15-секундного ролика на различных медианосителях
Как видим из таблицы, при минимальных 10 показах в день на телевизионную рекламу придётся потратить немалые средства – около 225000 рублей в месяц. Согласитесь, такая реклама под силу далеко не каждой фирме. И напротив, есть другой рекламный носитель, который гарантирует 3600 показов в день при минимуме затрат – всего за 14120 рублей в месяц. Именно о нём и пойдёт сегодня речь.
Несколько фактов из жизни
маршрутного ТВ
Напомним, что компания «Маршрут-ТВ» начала свою деятельность ровно год назад. За всё это время мы и сами не заметили, как привыкли к наличию транспортного телевидения. Забавные сюжеты, анонсы, цитаты, и, конечно, реклама – всё как в настоящем ТВ. Только в отличие от традиционного телевидения, зрители «Маршрут-ТВ» отличаются завидным постоянством – изо дня в день пользуясь услугами маршрутного такси, пассажиры волей-неволей кидают свой взгляд на экран, работа которого полностью автоматизирована.
Так что же такое транспортное телевидение и на какую аудиторию рассчитывать рекламодателю? Сколько человек увидят рекламный ролик и запомнят ли его?
Целевая аудитория
Ещё в 2007 году независимая экспертная группа оценки эффективности размещения рекламы TNS Gallup Media провела исследование эффективности нового рекламного носителя в московских маршрутных такси. По статистике TNS Gallup Media, социально активная часть населения в возрасте от 20 до 50 лет, чей уровень достатка выше среднего, это постоянные пассажи=\\ры маршрутных такси и, соответственно, основная целевая аудитория рекламы на «Маршрут-ТВ». А учитывая тот факт, что в Махачкале это основной вид транспорта, можно смело говорить о том, для рекламодателя это означает высокий и стабильный рейтинг, обеспечиваемый постоянным и гарантированным пассажиропотоком. И этот рейтинг, в отличие, например, от телеканалов, не зависит от успешности той или иной передачи. Таким образом, аудитория «Маршрут-ТВ» идеально подходит для рекламы товаров сегмента mass market, рекламы розничных сетей и товаров широкого потребления. Как показало исследование TNS Gallup Media, на видеорекламу внутри салона обращает внимание практически каждый второй пассажир, пользующийся маршрутным такси. Из них 43% доверяют ей, а 37% заявляют, что готовы воспользоваться рекламируемыми услугами. Данные об эффективности рекламы подтверждаются личным опросом пассажиров: за одну «среднюю» поездку на рекламу обращают внимание 70% пассажиров. Заметим, это та же самая аудитория, которая смотрит телевизор после трудового дня, слушает радио и читает газеты, и ей, в принципе, всё равно по какому телевизору она видит рекламу - дома или же в транспорте. Поэтому разговоры вроде «наши клиенты в маршрутках не ездят» и попытки определить маршрутную аудиторию как «несолидную» и неплатежеспособную выглядят более чем смешными.
3600 показов в день – реальность или миф?
«Маршрут-ТВ» гарантирует рекламодателю от 1400 до 3600 показов день, в зависимости от периодичности повторов. Так, например, если ролик длительностью 15 секунд повторяется через каждые 10 минут, т. е. 6 раз в час, то в течение восьми часов он повторится ровно 48 раз на одной машине. А так как машин 80, то количество показов на всех машинах за один день составит более 3600 раз. Но узнать количество показов для рекламодателя недостаточно. Его интересует количество зрителей, которые увидят рекламу. Тут следует отметить, что «Маршрут-ТВ» – это единственный рекламоноситель, который может гарантированно определить минимальное количество зрителей и рекламных контактов. Мониторы «Маршрут-ТВ» размещены на тех маршрутах, где за день на одну машину приходится не менее 150 пассажиров. При этом уровень пассажиропотока постоянно повышается, особенно в зимнее время. Простая арифметика: за день 80 машин перевозят около 12000 пассажиров. Поэтому для контроля аудитории достаточно было выяснить среднее время поездки на маршрутном такси – 10–20 мин. Таким образом, повторяя ролик каждые 10–15 мин., можно гарантировать, что его увидят столько человек, сколько присутствует в маршрутном такси. И всё это за рекордно маленькую цену – всего 1 копейка за 1 секунду. Выбор за вами.
Зумруд Ризванова
- 5 просмотров