Агентство «Медиа-Факт» (Окончание. Начало в №№ 4, 5, 6) И, наконец, телевидение. Стоит ли говорить, что «тиви» — это масштаб аудитории, недостижимый для других средств распространения рекламы, и максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы рекламопотребителей.
Проводить для подтверждения этого вывода специальное исследование, конечно же, не стоило, но мы провели. Из анализа экспертных оценок, ответов случайных респондентов (по предварительному опросу-тестингу) и фактических расходов рекламодателей на рекламу в разных средствах рекламораспространения можно сделать однозначный вывод: дагестанское телевидение (метрового диапазона) — самый эффективный инструмент продвижения товарной марки, создания коммерческого и политического имиджа.
Вместе с тем дагестанское телевидение недостаточно «таргетировано», то есть нацелено на аудиторию с четко выраженными отличиями, которые отвечали бы потребностям рекламодателей.
С каким рекламным бюджетом идти на ТВ? Наиболее удобную формулу ответа на этот вопрос рекламодатели для себя вывели: эффективность почти всегда прямо пропорциональна стоимости. Но! Не будет же даже супер-рекламодатель-дагестанец платить за размещение 30-секундного ролика на московском ТВЦ $3000 в день. А уж на ОРТ в вечернем блоке платить $6000 или на РТР в том же вечернем блоке — $5700, тем более.
Так сколько же оптимально? Все зависит от вашего продукта: если у вас товар широкого потребления, «убить» целевую аудиторию на дагестанском «тиви» не хватит и полутора миллионов рублей в год; и вполне достаточным окажется сто тысяч стартовых, если на рынке с эксклюзивным и специфическим товаром — вы одни.
Чаще всего крупный рекламодатель поступает проще: в своей рекламной стратегии он интуитивно подбирает 2-3 средства (газета, телепередача, щит «наружки») и определяет свой рекламный бюджет в пределах установленных налоговым законодательством лимитов — от 1% до 7% общих расходов, позволенных относить на себестоимость товаров (услуг).
С чего начать? Если вы все-таки решили разместить рекламу своего товара на телевидении… ищите профессионального агента. А еще лучше — агентство. Мировая практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных агентов. Оно и понятно: агентства только тем и занимаются, что изучают рынок СМИ. Разрабатывают разные медиастратегии, создают философию бренда. Специализирующиеся планеры составят целесообразный график выхода рекламы, профессиональные креаторы (свои или нанятые специально под заказ) разработают комплексную концепцию и напишут сценарий, соответствующий бизнес-идеологии рекламодателя, продадут, в конце концов, и газетную площадь, и эфирное время с существенными скидками.
Все вышеизложенное касается крупного и постоянного рекламодателя — бизнесмена. Именно его многолетняя практика подтверждает: эффективны все виды рекламы в «миксе», неэффективны дискретно-спорадические «прямые» размещения и спонсорство. ]§[
- 9 просмотров