Едва начав чтение статьи Маира Пашаева «Дагэкспо-2003» — нищета без блеска», опубликованную в газете «Черновик» (№ 15 от 18.12.2003 г.), ловишь себя на мысли, что автор ее — человек, мягко говоря, не совсем добрый. Даже более того — злой. Побывал он по случаю на выставке, ставшей весьма значимым событием в жизни нашей республики, вероятно, не в лучшем расположении духа, и тут же давай брюзжать: да то у нас не так, и это не эдак. Что, мол, это за выставка-ярмарка такая, если на ней ни тебе мясокомбинатов не видать, ни мельниц тех же! «Может, процентов двадцать всех предприятий и представлено», — сетует сердечный.
Но правило: «не знаешь — спроси», не для него. А напрасно. В работе выставки, так им ругаемой, приняли участие 122 товаропроизводителя, из них только дагестанских предприятий было более 60. Кроме наших близких соседей — Ставропольского края, Северной Осетии — Алании, Ростовской и Вологодской областей, Краснодарского края, Карачаево-Черкесской республики, Адыгеи и многих других чуть ли не два десятка российских фирм направили к нам своих представителей.
Почему не привезли свою продукцию? Да причина-то на поверхности: до сей поры неспокойно на Кавказе, Дагестан только-только после чуть ли не полной блокады оживает, на ноги становится, плечи расправляет. Присматриваются современные купцы: выгодно ли, не многим ли они рискуют, стоит ли к нам товары направлять да капитал вкладывать?
А тут автор с категоричным выводом: конечно, не стоит! У нас-де не только пищевой, вообще никакой промышленности нет. Директора-руководители «в свое время выкупили предприятия за бесценок, а теперь не знают, что с ними делать». Да что там предприятия — развивает мысль автор — в Дагестане чуть не целые районы уже лет 10 ничего, кроме конопли, не выращивают, а наше правительство им за это еще и первые места с грамотами вручает, видать, вместе тот табачок делят.
Меж тем как можно было не заметить на выставке более 400 наименований различной продукции, половина из которой — продукты питания! Только машин и оборудования по переработке сельскохозяйственной продукции было представлено свыше 100 видов.
А зато на вашей выставке-ярмарке «не было ни оптовиков, ни представителей розничной торговли», без чего в Дагестане нет и в ближайшем будущем не предвидится «торговых домов, крупных компаний розничной торговли, не будет цивилизованного оптового рынка». Не даром же, кроме комнатных тапочек, ничего не продавалось — не унимается наш доброхот. Так ли? После подведения итогов выяснилось, что более 90 % всей продукции, представленной на ярмарке, а это 4,3 млн рублей, было продано. И не в последнюю очередь еще и потому, что многие консервные, кондитерские, винные, молочные и другие предприятия нашей республики ежедневно обновляли ассортимент и объем реализуемой продукции. Это ОАО «Дагинтерн», ООО «Новопак», ОАО «Кизлярагрокомплекс», ОАО «Махачкалинский гормолзавод», Племптицефабрика «Буйнакская», ГУП «Геджух», ГУП Хасавюртовский консервный завод «Консервщик», ОАО «Тлохский консервный завод» и так далее.
Что же касается заключенных договоров, о которых сетует автор, то и здесь их было немало. Так, дагестанские предприятия ООО «Кондитерская фабрика « Дагинтерн», ООО «Рычал-Су», ООО «Белла» договорились с торговой организацией «Альта» из г. Ставрополя о поставках фасовочно-упаковочного оборудования для кондитерского производства и машин для производства лапши. С той же фирмой наши предприятия договорились о поставках для ООО «Опытное рыболовное хозяйство «Дагестанское» оборудования для рыбного цеха и оснащении фирменного магазина торговым, холодильным и технологическим оборудованием. ООО «Азамат» получит оборудование для жарки семечек, фасовочно-упаковочную машину и доильные аппараты. Концерн «Колиев Продукт» договорился с акцизным складом Санкт-Петербурга и дагестанскими частными предпринимателями о поставках ликеро-водочной продукции, АО «Холод» достигло договоренностей о поставках до 20 тонн мороженого в месяц и минеральной воды «Пятигорская», «Кисловодск» и «Ессентуки-4».
И этот перечень можно продолжать. Только за дни работы ярмарки заключено договоров и протоколов о намерениях более чем на 25 миллионов рублей!
А Пашаев все за старое: и молоко-де вы из порошка гоните, от которого покупатель нос воротит, и коньяк у нас больше глаз не радует, и если в самое ближайшее время не перейдем на производство мелкой стеклянной тары с крышкой «твист-офф», то вся наша консервная промышленность на корню зачахнет. Словом, дадим тару малой емкости, тем самым обеспечим прорыв в отрасли и поднимем ее из глубокого нокдауна! Да полноте, так ли уж беспросветно положение, как нам его рисует М.Пашаев?
Тут уж явно знаток рекламы и маркетинга дал маху. Известно, что в стране проживают разные категории населения. Одни — побогаче, другие — не очень. Для первых разница в цене между обычной стеклобанкой с простой крышкой «СКО» и банкой, имеющей крышку «твист-офф», значения не имеет. Вторые (возможно, об этом М.Пашаев осведомлен), которых много больше, предпочтут купить банку подешевле, то есть с крышкой «СКО».
И на консервных заводах об этом знают не понаслышке. Так что, какими бы нерадивыми хозяевами, по утверждению автора статьи, ни были сегодняшние наши руководители, деньги считать они хорошо научились и себе в убыток работать не станут.
К сведению «знатока» маркетинга. Если раньше те же супермаркеты больших и средних городов России, куда и направляется большая часть произведенной в Дагестане консервной продукции, отдавали предпочтение мелкой расфасовке с крышкой «твист-офф», а соки принимали на реализацию не иначе, как в «евробутылке», то теперь ориентируются не на богатого, а среднего и неимущего покупателя. Хотя М.Пашаев все-таки прав в том, что «выставки, ярмарки являются неотъемлемыми и важными атрибутами рынка и имеют огромную практическую ценность». Тут уж ни убавить, ни прибавить. Согласитесь, устроителями выставки сделаны первые, но уверенные шаги на долгом и нелегком пути в этом направлении. Будут ещ е. Много смелее и продуктивнее. Важно, что караван идет... ]§[
- 4 просмотра