Nescafe или Сhibo? «Каппуччино» или «Паскуччи»? А в кармане Nokia или Samsung, а может, уже iPhone? Думаю, истина где-то рядом. Мы уже давно стали заложниками «вывесок».
Лет десять назад в Дербенте существовало что-то вроде пивного ресторана с многообещающим названием «Седой Каспий». Место было довольно пафосным для того времени и модным в среде, считавшей себя такой же модной. Потом его закрыли, а вместо него открылся ресторанчик азербайджанской кухни. Несмотря на вид на море, народу было немного. Персонал, хоть и с трудом, изъяснялся на русском языке, был добродушным и приветливым, а готовил и вовсе превосходно. И ходили туда те, кто был падок не на названия, а на вкусную еду.
На прошлой неделе я снова был в Древнем городе и, проезжая мимо знакомого пятачка, вместо скромной дощечки с названием «Генджа» увидел большую вывеску, предполагающую отныне совсем другое предназначение знакомого здания. На мой вопрос таксист лишь пожал плечами и ответил: «Говорят, клиентуры не было». Сегодня подобный скромный ресторанчик вряд ли сможет долго протянуть без рекламы, как бы вкусно в нём ни готовили.
На самом деле мы уже давно перестали жить своей жизнью, выбирать сами, ценить и оценивать самостоятельно. Мы и живём-то по лейблам и вывескам. Правда, логика иногда подсказывает, что за этими лейблами на самом деле огромные корпорации, которые вроде как должны жить ради нас. Но на деле это мы, зазомбированные рекламой, живём стереотипами по отношению ко всему, что нас окружает. Лишь изредка, благодаря всё той же рекламе, тем же словам «братишки Маги» и «тёти Пати» одни названия в голове меняются на другие.
Мы уже и не представляем, «как жить дальше», если в нужный момент не находим вещь с нужной аббревиатурой или обнаруживаем закрытым кафе с нужной вывеской. Мы от всей души благодарны этим лейблам за то, что они существуют, за то, что наполняют жизнь запахами и звуками, «крутизной», в конце концов. За то, что имеем возможность носить чарующее для слуха сочетание букв на груди и пить коктейль с экзотическим названием. И я не удивлюсь, если завтра наши малыши скажут спасибо не папе с мамой за счастливое детство, а Avent – за соску и бутылочку, Nestle – за смесь, Pampers – за подгузники...