ЧМ-2018: кто, где и на что тратил деньги

Июль, 2018

Анализ расходов по иностранным картам через системы Сбербанка

Где иностранцы оставили деньги?

По оценкам Сбербанка, общие расходы иностранцев в европейской части России за время чемпионата составили около 1,5 млрд долларов США*.
В период проведения чемпионата расходы иностранцев на территории европейской части России выросли в 2 раза по сравнению с тем же периодом в 2017 году, на который пришлось проведение Кубка Конфедерации.

Изменение расходов иностранцев по регионам России во время ЧМ-2018, % к 2017 году

Наибольший прирост год к году** — в 18 раз — отмечен в Саранске, далее следуют Краснодарский край (4,9 раза), Самарская область (4,6 раза) и Нижегородская область (4,1 раза).
На фоне такого выдающегося роста изменения расходов в Москве и Санкт-Петербурге, составившие 2 раза и 1,9 раза соответственно, выглядят скромно.
Выгоду от чемпионата получили и регионы, не принимавшие первенство мира, но обеспечившие расселение туристов в соседних городах из-за дефицита гостиниц (например, Рязанская область — на 65 %, Пензенская область — +65 %, Ульяновская область — +44 %).
Наибольшая активность гостей чемпионата наблюдалась в течение второй недели группового этапа. В июле, по мере отъезда болельщиков, уменьшилось представительство из выбывших из ЧМ стран, но общий объем расходов остался на том же уровне, что и в первые две недели чемпионата.

*Указана оценка для всей России, данные исключают траты через иностранные системы бронирования отелей, покупки авиабилетов и т. п.
**За исключением фактора роста проникновения безналичных расчётов.

На что ушли эти средства?

Самые популярные статьи расходов: отели (5 млрд), рестораны (6,1 млрд) и авиакомпании (1,4 млрд)

Структура расходов по иностранным картам

Самая крупная статья расходов — отели, они заработали 5 млрд руб. Совокупная цифра по стране даже больше: болельщики пользовались самыми разными типами жилья и необязательно оплачивали его картой или рублями. Многие оплатили туры или воспользовались международными системами бронирования.
На втором месте — рестораны, где было потрачено 4,3 млрд руб. Впрочем, если прибавить к ним 1,8 млрд, ушедшие на фастфуд, то в сумме получится 6,2 млрд руб., которые могут конкурировать с гостиницами.
Львиная часть расходов почти каждой страны — это кафе, рестораны, сувениры — порядка 45–50 % (без явных фаворитов и аутсайдеров).
Транспорт обошелся гостям в 4–6 % от всех трат (исключение: Израиль — 12 %).
Авиаперевозчики получили за свои услуги 1,377 млрд руб., что в 2,46 раза превосходит показатели прошлого года.
А вот болели посетители — в медицинском смысле — не много. В аптеках фанаты оставили 470 млн руб. — рост лишь на 5 % г/г.
Наибольший всплеск расходов зарегистрирован в спортивных товарах. Их купили в 9,2 раза больше, чем в 2017 г. Иностранные болельщики потратили по этой статье более 3,4 млрд руб.

Кто не привык экономить?

По структуре спроса на товары и услуги страны достаточно четко разделяются на подгруппы.

Особенности расходов в разрезе стран

Даже если анализировать две самые крупные статьи — проживание и питание, — можно выделить яркую специфику в потреблении.
Представители стран с наиболее высоким подушевым доходом не желают экономить на комфорте.
Доля затрат на отели у гостей из США, Великобритании, Германии, Австрии превысила 20 % от их общих расходов. По этому показателю они более чем в четыре раза обогнали гостей из Латвии, Республики Беларусь, Эстонии и Украины, у которых существенная доля затрат пришлась на супермаркеты.

Специфика трат болельщиков отдельных стран

На США приходится пятая часть совокупных трат на рестораны и сувениры — 713,76 и 176 млн руб. соответственно.
Владельцы карт из Китая и Катара тратили на одежду 26 % и 45 % соответственно, по картам из Европы и США — всего 10–15 %.
Выделяются болельщики из Китая, предпочитавшие покупку ювелирных изделий и часов. Представители КНР обеспечили 65,1 % расходов на косметику (451,27 млн руб.) и 38,6 % спроса — на украшения (404,2 млн руб.).

Календарь расходов

Львиная доля трат — 36,5 % — приходится на неделю 18–24 июня, причем c яркими всплесками в ее начале (понедельник) и конце (воскресенье).

Динамика расходов в разрезе стран по датам, доля от общей суммы затрат

Это период, когда проходил групповой этап и болельщики могли почти гарантированно поддержать свою команду.
Чуть раньше значимое увеличение расходов зарегистрировано у представителей трех сборных: Южной Кореи, Саудовской Аравии и Португалии.
Представители государств Ближнего Востока и Африки, судя по покупкам, достаточно рано покинули Россию.
Более равномерно на протяжении чемпионата тратились болельщики команд, вышедших в плей-офф, а также посетители из Германии, Испании, Бразилии. В этих странах, вероятно, надеялись на успешное выступление своих сборных и потому планировали долгосрочные или более поздние визиты в Россию.
На карте расходов также можно проследить рост активности болельщиков в дни значимых побед и после выбытия команд из чемпионата. Хорваты, например, активно расходовали средства 18 июня и 9 июля.

Приложение 1. Регионы, получившие наибольшую выгоду от проведения ЧМ-2018

Приложение 2. Страны с наибольшими расходами во время ЧМ-2018

Приложение 3. Основные направления расходов иностранцев во время ЧМ-2018

2 просмотра