Что было бы, если бы не существовало «наружных рекламных носителей» в таком виде, в каком они сегодня заполонили город, трудно сказать. Кажется, что дешевизна и доступность «рекламных щитов» разделили предпринимателей на два типа: те, у кого много денег и мало фантазии, и те, у кого мало денег и мало фантазии. Поэтому 9 из 10 рекламных щитов стоят впритык друг к другу, различаются только количеством примененных стандартных эффектов и разнообразием шрифтов, а последний щит закрыт кронами деревьев и молчаливо доживает свой век, ведь после демонтажа он может стать чем-то более интересным.
Казалось бы, проблема в фантазии создания новых рекламных носителей и сложности реализации, но если ткнуть палкой сильнее, то выяснится, что для настоящих красивых рекламных решений не хватает, как бы это не показалось странным, культуры людей. В Дагестане практически любая задумка проверяется на прочность не заманчивым предложением поиграть в рекламную игру с человеком, а «отрабатыванием удара» на любой поверхности. Упорству, с которым умудряются разбивать антивандальные стёкла и приписывать нецензурные выражения ко всему, куда дотянется рука с маркером, могут позавидовать даже испытатели машин на краш-тестах. Любой нестандарт мгновенно погибает от рук и ног вандалов. Место для креатива остаётся только у фирм, занимающихся продажей бетонных плит и металлических шаров, хотя и они, если и не будут сломаны, то обязательно будут украдены или разрисованы. В европейских странах люди давно привыкли к тому, что если что-то работает, это не обязательно ломать. Замечательные идеи, вроде лестницы-пианино и гигантского фотоаппарата Samsung, проецирующего фотографию на видео-экран, в России будут работать только под присмотром представителей порядка. Призывы «не мусорить», «не курить», «не наступать на газон», подаваемые под разными графическими соусами, выглядят в этой ситуации скорее как призыв нарушить прямо под знаком. И если продолжать тыкать палкой, то можно обнаружить, что изменять ситуацию в положительную сторону смогут только последующие поколения, а рекламировать товар надо уже сейчас. В этом случае помогает только создание любого креатива выше уровня летящего камня и прочнее памятника из чугуна. Но так как никто не желает «заморачиваться» по поводу изготовления любых нестандартных конструкций, выходя на улицу, мы видим сотни одинаковых и бездушных рекламных сообщений на «баннерах», закрывающих бедную архитектуру города и свободное пространство.
Номер газеты