Ряд санкций западных компаний, который начался в ответ на специальную военную операцию России, непосредственно затронул и Дагестан. Конкретно – сферу продвижения бизнеса в Instagram. Рекламные бюджеты многих мелких и средних региональных компаний и частных предпринимателей вливались в так называемую таргетированную рекламу в этой социальной сети, возможность запускать которую на этой неделе ограничили в России.
Таргетинг – это такой инструмент, благодаря которому реклама с Instagram-аккаунта компании, ресторана, барбершопа или репетитора иностранного языка демонстрируется потенциальным клиентам в этом же приложении. Параметры таких рекламных кампаний специально задаются во время её настройки и запуска. Набор параметров разнообразен: от пола, возраста и местоположения (например, кафе могло рекламироваться строго в радиусе 2-3 км от своего местонахождения) до модели телефона, с которого вы заходите (владельцам последних моделей iPhone могла приходить реклама более дорогих товаров и услуг), и сайтов, которые вы недавно посещали.
В Дагестане даже выросло целое поколение специалистов-таргетологов, которые профессионально занимались настройкой подобной рекламы.
После того, как Роскомнадзор заблокировал на территории страны доступ к сети Facebook (которая, как Instagram и WhatsApp, входит в компанию Meta), услуги таргетированной рекламы стали недоступны в России. Обычные пользователи этому, конечно, обрадовались – кому не понравится отсутствие рекламы. А вот у бизнеса возникли проблемы и вопросы, как дальше продвигать свои товары и услуги, ведь Instagram в Дагестане стал одним из ключевых двигателей мелкого и среднего бизнеса.
Период кризиса и потрясений всегда нуждается в активной рекламе: не переходить ведь всем на торговлю гречкой, солью и спичками. Люди так же продолжают болеть, одеваться, стричься, и сейчас будут искать наиболее выгодные предложения от поставщиков товаров и услуг. Ну и как теперь, например, той же стоматологической клинике рассказать о том, что у них действуют ещё старые цены на лечение, а магазину одежды оповестить всех, что запасов турецких шапок хватит на всех?
Если говорить о механизмах самого Instagram, то как компенсацию таргетированной рекламе можно рассматривать размещение рекламного контента в популярных пабликах и у известных блогеров. Наиболее растущие охваты сейчас у информационных пабликов (кстати, вы подписаны на страницу «Черновика» в Instagram? ), что естественно, так как люди ежечасно следят за обновляющейся информацией о ситуации в стране и мире. А также у тех блогеров, которые создают полезный и откликающийся у аудитории контент.
Рекламные посылы контента должны учитывать сегодняшние настроения аудитории и не быть назойливыми или ещё более раздражающими.
По тем же причинам, что и в информ-пабликах, становится сейчас эффективной реклама в Telegram-каналах и на информационных сайтах.
Но надо понимать, что реклама, например, в тех же Telegram-каналах, тоже должна быть органичной и не выбиваться резко от стиля канала, чтобы её не пролистывали. Тут уже работа для креативщиков и копирайтеров.
Что касается сайтов, то реклама на них снова обретает актуальность. Например, сайт chernovik.net показывает большой прирост уникальных посетителей в эти дни. А эффективность рекламных баннеров зависит от маркетологов компании и дизайнеров. И снова совет – меньше раздражающих элементов.
Наружная баннерная реклама, вероятно, снова актуальна, но уже для тех, кому это позволяют бюджеты. Впрочем, баннер рядом со своей бизнес-точкой могут позволить себе многие.
Рекламируйтесь! Адаптируйтесь! Работайте!
- 18 просмотров